W 2024 r. Lubelska Regionalna Organizacja Turystyczna przeprowadziła szeroką kampanię promocyjną Taste of the Lublin Region na rynkach zagranicznych. Projekt został dofinansowany ze środków Województwa Lubelskiego. Głównym celem inicjatywy była promocja województwa lubelskiego jako atrakcyjnego kierunku turystycznego na rynkach zagranicznych oraz zwiększenie jego rozpoznawalności wśród międzynarodowej publiczności.
Spotkania prasowe w trzech strategicznych miastach
11 czerwca i 29 sierpnia LROT zorganizowała trzy spotkania prasowe dla dziennikarzy, blogerów i przedstawicieli firm turystycznych z Włoch, Irlandii i Wielkiej Brytanii. Wybór tych miast – Londyn, Mediolan i Dublin – podyktowany był bezpośrednimi połączeniami lotniczymi z Portu Lotniczego Lublin. Spotkania odbyły się m.in. w Konsulacie Generalnym RP w Mediolanie i w Ambasadzie RP w Dublinie i wzięło w nich udział około 50 uczestników.
W wydarzeniach uczestniczyli również Dyrektor Departamentu Promocji, Sportu i Turystyki UMWL, Dyrektor Zagranicznego Ośrodka Polskiej Organizacji Turystycznej w Rzymie oraz Dyrektor Zagranicznego Ośrodka Polskiej Organizacji Turystycznej w Londynie. LROT reprezentowali Prezes Zarządu, Dyrektor Biura Zarządu oraz pracownicy biura.
LROT przygotowała obszerną prezentację województwa lubelskiego, ukazującą bogactwo kulturowe, historyczne oraz przyrodnicze. Przedstawiono najważniejsze atrakcje turystyczne, miasta, malownicze krajobrazy oraz unikalne tradycje lokalne. Prezentacja skupia się również na promowaniu miejscowych produktów regionalnych, kulinarnych specjałów oraz różnorodnych wydarzeń kulturalnych, które przyciągają turystów z kraju i zagranicy. Celem przygotowanej prezentacji było zachęcenie do odwiedzenia województwa lubelskiego oraz pokazanie jego potencjału jako atrakcyjnego celu podróży i inwestycji turystycznych. Każde wydarzenie wzbogacono o wystawy fotografii ukazujących piękno Lubelszczyzny oraz degustacje lokalnych specjałów, które wprowadzały uczestników w wyjątkowy klimat regionu. Każdy uczestnik otrzymał zestaw materiałów promocyjnych w języku angielskim i włoskim, w tym fotografie do wykorzystania w pracy redakcyjnej oraz produkty regionalne do degustacji, które przybliżyły gościom smaki regionu. Dzięki naszym partnerom rozlosowaliśmy także 30 voucherów pobytowych na wizyty w regionie lubelskim, co dodatkowo zachęciło do bliższego poznania naszej oferty.
Promocja w magazynie pokładowym WizzAir
Integralnym elementem kampanii była współpraca z magazynem pokładowym WizzAir, w którym przez cztery miesiące publikowane były reklamy promujące województwo lubelskie. LROT opracowała dwa artykuły promujące województwo lubelskie, opatrzone logotypem „Lubelskie. Taste life!”, które ukazały się w magazynie pokładowym WizzAir w wersji drukowanej oraz cyfrowej. Dzięki temu przekaz dotarł do imponującej liczby 36 milionów pasażerów linii lotniczej, co stanowiło niezwykle efektywny sposób budowania świadomości o regionie wśród międzynarodowej publiczności.
Wizyta studyjna dla zagranicznych dziennikarzy
W ramach projektu LROT zrealizowała dwie wizyty studyjne, podczas których goście z Wielkiej Brytanii i Włoch mieli okazję osobiście doświadczyć uroku regionu lubelskiego. Brytyjski dziennikarz z The Telegraph oraz włoska dziennikarka z Intimità Settimanale odwiedzili najciekawsze miejsca turystyczne i skosztowali lokalnych specjałów. Dzięki takim inicjatywom promocja województwa staje się bardziej autentyczna i angażująca. Kolejne dwie wizyty studyjne w ramach „Taste of the Lublin Region” są planowane na przyszły rok.
Rezultaty działań promocyjnych były widoczne niemal natychmiast po zakończeniu spotkań prasowych. Włoska prasa opublikowała kilkanaście artykułów szczegółowo opisujących zarówno zorganizowane wydarzenia, jak i walory turystyczne województwa lubelskiego:
https://www.comunicati-stampa.net/com/lublino-e-la-regione-lubelskie-protagonisti-di-un-evento-a-milano.html
http://www.modaglamouritalia.com/2024/06/consolato-della-polonia-serataevento.html
https://storiediordinariacucina.it/polonia-alternativa-alla-scoperta-della-citta-di-lublino/
https://nonsoloturisti.it/vedere-lublino-polonia/
https://www.focus-online.it/articolo.php?id=13023
https://www.donnecultura.eu/?p=133750
https://www.beautytudine.com/viaggiare/lublino/
https://ilmirino.it/lublino-la-citta-della-polonia-che-sorprende/
https://www.gov.pl/web/italia/i-milanesi-scoprono-le-attrazioni-turistiche-della-regione-di-lublino
https://fidest.wordpress.com/2024/06/19/polonia-lublino-oltre-ogni-aspettativa/
https://www.pegasonews.info/joomla/index.php/turismo-benessere/101400-lublino-oltre-ogni-aspettativa
Podsumowanie
Projekt „Taste of the Lublin Region” stanowił kolejny krok w budowaniu wizerunku województwa lubelskiego jako miejsca, które warto odkryć, odwiedzić i pokochać. Dzięki zaangażowaniu licznych partnerów oraz wsparciu finansowemu Urzędu Marszałkowskiego udało się osiągnąć wymierne efekty promocyjne. Dziękujemy wszystkim, którzy przyczynili się do sukcesu tego przedsięwzięcia, i już dziś zapraszamy do odkrywania niepowtarzalnych uroków Lubelszczyzny!